ROMA – Una nuova porta d’ingresso digitale per raccontare il Lazio a milioni di viaggiatori. È stato inaugurato oggi, presso la galleria gommata della stazione Roma Termini, il nuovo infopoint multimediale della Regione Lazio, cuore della strategia di rilancio turistico presentata contestualmente con il lancio del brand “Visit Lazio”.
All’evento hanno preso parte il presidente della Regione Lazio, Francesco Rocca, l’assessore al Turismo, allo Sport e all’Ambiente, Elena Palazzo, e il presidente di Grandi Stazioni Retail, Paolo De Cesare, a sottolineare la rilevanza istituzionale e strategica dell’iniziativa.
Il nuovo spazio, destinato a restare attivo per cinque mesi, si configura come un infopoint interattivo e immersivo, progettato per coinvolgere il pubblico attraverso contenuti digitali innovativi, immagini e narrazioni capaci di raccontare la complessità e la ricchezza del territorio laziale. Non solo una vetrina, ma un vero strumento di engagement turistico, pensato per intercettare e fidelizzare i visitatori.
La scelta della location non è casuale. Roma Termini, con i suoi quasi 600mila passaggi giornalieri, rappresenta uno degli snodi più frequentati d’Europa. Un flusso che si inserisce nel più ampio network delle 14 principali stazioni italiane coinvolte nella campagna, capaci di generare complessivamente oltre 2,2 milioni di presenze quotidiane e 810 milioni di visitatori annui. Numeri che trasformano questi luoghi in piattaforme strategiche per la promozione turistica nazionale e internazionale.
Il progetto, infatti, si estenderà progressivamente a tutte le principali stazioni ferroviarie italiane, con l’obiettivo di valorizzare il patrimonio culturale, ambientale ed enogastronomico del Lazio, portando sotto i riflettori non solo le mete più note, ma anche i borghi e le aree interne, comprese quelle della provincia di Frosinone, spesso escluse dai circuiti turistici tradizionali ma ricche di identità, storia e biodiversità.
Elemento centrale della strategia è il lancio del nuovo brand “Visit Lazio”, accompagnato dal claim “C’è tutto un Lazio intorno”. Una scelta comunicativa che mira a restituire un’immagine unitaria e allo stesso tempo plurale della regione, descritta come un mosaico di esperienze e territori diversi, capaci di dialogare tra loro attraverso un linguaggio contemporaneo.
«Con questa iniziativa la Regione Lazio compie un passo significativo nel percorso di valorizzazione e promozione del territorio», ha dichiarato Francesco Rocca, evidenziando la volontà di intercettare i grandi flussi di viaggiatori per raccontare un Lazio autentico e ancora in parte da scoprire. Un invito, ha sottolineato, a guardare la regione con occhi nuovi, andando oltre le destinazioni più consolidate.
Sulla stessa linea l’intervento dell’assessore Elena Palazzo, che ha definito il progetto come «un investimento contemporaneo e immersivo», capace di costruire connessioni emotive e rafforzare la reputazione del territorio attraverso una narrazione coerente e innovativa.
La seconda fase della campagna prevede la diffusione di uno spot dedicato sui 578 schermi digitali presenti nelle principali stazioni ferroviarie italiane, rivolgendosi a un pubblico stimato di circa 2,7 milioni di utenti al giorno tra turisti e pendolari.
Con l’inaugurazione dell’infopoint di Roma Termini, la Regione Lazio avvia dunque una nuova stagione di comunicazione turistica, puntando su tecnologia, identità e valorizzazione diffusa. Un percorso che mira a trasformare ogni viaggio in un’opportunità di scoperta, riportando al centro anche i territori meno conosciuti, come quelli della provincia di Frosinone, autentici custodi di cultura e tradizione
